Formation Claude IA pour les équipes SEO et Acquisition

Formation

Claude au service du référencement : audit éditorial, briefs, contenus longs, robots d'Anthropic

Durée

14 heures sur deux jours, avec l'export texte de votre site pour fil rouge

Formats

Session intra pour six à douze personnes, ou parcours d'un consultant seul ; sur place ou en ligne

Tarif

À partir de 1 980 € HT par journée de session, pour six comme pour douze participants

Financement

Organisme certifié Qualiopi ; le financement se demande à l'OPCO dont dépend votre entreprise

Prérequis

Un accès à la Search Console du site, un export de votre crawler et un compte Claude payant

Trois façons de confier un site à Claude, qui ne lisent pas de la même manière

La première passe par la conversation. Vous exportez avec votre crawler le texte principal de chaque URL indexable dans un seul fichier, une ligne par page, et vous le déposez. Le fichier entre alors dans la mémoire de travail de Claude, sa fenêtre de contexte, qui se compte en tokens (le découpage du texte que le modèle manipule, souvent des bouts de mots) : les modèles les plus récents en acceptent un million sur une offre payante. Claude compare ensuite chaque page à toutes les autres. Faites-lui d'abord annoncer combien d'URL il a lues : le chiffre doit égaler celui de l'export.

La deuxième passe par un projet. Sa base de connaissances convient aux documents de référence : charte éditoriale, liste des offres, briefs validés, pages modèles. Quand cette base approche la limite de la fenêtre, Claude change de mode de lecture : il l'interroge comme un index et n'en charge que les extraits pertinents, ce que la documentation d'Anthropic appelle le mode RAG, et la capacité grimpe jusqu'à dix fois. Pour un audit, ce fonctionnement convient moins, car une page que la recherche ne remonte pas sort de la comparaison sans prévenir.

La troisième confie un dossier à Cowork, la fonction de Claude qui enchaîne seule les étapes d'une tâche longue. Sur l'application de bureau, Claude ouvre un à un les fichiers du dossier que vous lui confiez et peut y enregistrer ses résultats. Il écrit aussi du code pour mesurer ce qu'une lecture ne compte pas : longueur des titles, H1 en double, pages de moins de 300 mots. Les chiffres sortent de ce code, que vous pouvez relire, et le texte nourrit le jugement éditorial.

Google juge une page sur ce qu'elle apporte, et ses propres questions font une grille d'audit

La documentation de Google consacrée à l'IA générative, mise à jour le 1er octobre 2026, reconnaît l'utilité de l'IA pour explorer un sujet et structurer un contenu original. Elle rappelle qu'une production massive de pages qui n'apportent rien au lecteur peut relever de sa règle sur l'abus de contenu à grande échelle. Elle demande aussi de vérifier les faits de tout contenu généré avant sa mise en ligne, jusqu'aux balises title, aux meta descriptions, aux données structurées et aux textes alternatifs des images.

Le guide de Google sur les contenus utiles, révisé le même jour, invite à se demander qui a écrit une page, comment et pourquoi. Pour le comment, il conseille d'indiquer que l'automatisation a servi quand un lecteur peut raisonnablement s'y attendre. Pour le pourquoi, un contenu écrit d'abord pour attirer des visites depuis les moteurs s'écarte de ce que ses systèmes de classement cherchent à récompenser.

Deux de ses questions d'autoévaluation font une grille d'audit prête à l'emploi : la page apporte-t-elle une information, une analyse ou une recherche originale, et offre-t-elle une valeur substantielle face aux autres pages sur le même sujet. Claude applique cette grille page par page et cite la phrase de la page qui justifie chaque jugement. Son avis ouvre la discussion éditoriale ; la Search Console dira ensuite ce que Google en a retenu.

La recherche approfondie dresse l'inventaire de l'existant, et votre page apporte ce qui manque

La recherche approfondie (Research), réservée aux offres payantes, lance une série de recherches où chacune oriente la suivante, puis rend sa synthèse en quelques minutes, citations comprises. Elle ne fonctionne qu'avec la recherche web activée et sait consulter aussi vos outils Google connectés, comme Gmail ou Docs. Pour un brief, demandez l'inventaire de ce que couvrent les pages concurrentes, des questions qu'elles laissent sans réponse et des sources qu'elles citent.

Dans sa version du 28 août 2026, la politique de Google contre le spam range parmi les abus l'assemblage de contenus tirés de plusieurs pages sans valeur ajoutée. Un rapport de recherche publié tel quel en prend la forme. Le brief sert donc à fixer ce que seule votre entreprise peut écrire : un chiffre de vos ventes, une question que vos clients posent au téléphone, la photo d'un chantier, l'avis signé d'un expert de la maison.

Les volumes de recherche, les positions et les liens entrants relèvent de vos outils. Semrush publie dans l'annuaire de Claude un connecteur, une liaison fondée sur MCP (un protocole ouvert qui sert de prise entre Claude et un logiciel), qui interroge depuis la conversation ses données de mots-clés, de domaines, de liens et de trafic. Sans connecteur, déposez l'export de votre outil et écrivez dans la consigne qu'aucun chiffre ne doit venir d'ailleurs.

Trois robots d'Anthropic parcourent le web, et votre robots.txt les règle un par un

Le centre de confidentialité d'Anthropic, dans sa version du 7 avril 2026, décrit trois robots. ClaudeBot collecte des pages qui peuvent servir à l'entraînement des modèles. Claude-User ouvre une page quand un utilisateur pose une question à Claude. Claude-SearchBot parcourt le web pour améliorer la pertinence et l'exactitude des résultats de recherche de Claude. Bloquer Claude-User ou Claude-SearchBot peut faire reculer la présence du site dans les réponses de Claude ; bloquer ClaudeBot indique que les contenus futurs du site doivent rester hors des données d'entraînement.

Le réglage se fait dans le fichier robots.txt de chaque sous-domaine. Anthropic prévient qu'un blocage de ses adresses IP ne garantit pas l'exclusion, puisque ses robots ne peuvent alors plus lire le fichier, et précise qu'il respecte l'extension Crawl-delay, qui espace les visites.

Côté Google, la documentation sur les fonctionnalités d'IA écrit qu'aucune exigence supplémentaire ni optimisation particulière n'est nécessaire pour apparaître dans les Aperçus IA (AI Overviews) et le Mode IA. La page doit être indexée et pouvoir s'afficher avec un extrait. Le trafic correspondant figure dans le rapport Performances de la Search Console, sous le type de recherche Web, mêlé au reste.

• →Pour sortir de l'entraînement sans perdre la visibilité dans Claude, bloquez ClaudeBot seul.
• →Si vous voulez rester hors des réponses de Claude, bloquez en plus Claude-SearchBot et Claude-User, en acceptant une visibilité réduite.
• →Un serveur qui peine sous les visites se protège par la directive Crawl-delay, sous-domaine par sous-domaine.

Cas pratique : l'audit éditorial d'un site de 240 pages avant sa refonte

Imaginons la responsable SEO d'une société qui édite des logiciels de gestion pour les PME. La refonte du site est prévue en janvier, et l'agence attend dans trois semaines la liste des pages à garder, fusionner, réécrire ou supprimer. Le site compte 240 URL indexables, dont une centaine d'articles de blog publiés depuis 2019. Ce scénario a été construit pour la formation.

1. Avec votre crawler, exportez le texte principal de chaque URL indexable dans un fichier CSV : URL, title, H1, date de mise à jour et texte.
2. Dans la Search Console, exportez les performances de chaque page sur les douze derniers mois.
3. Dans le projet « Refonte », qui contient la charte et la liste des offres, lancez une conversation, déposez les deux fichiers et collez la consigne ci-dessous.
4. Vérifiez que Claude annonce 240 URL lues, puis ouvrez cinq groupes de pages qu'il juge concurrentes et lisez-les côte à côte.
5. Demandez à Claude de transformer la grille d'audit en compétence, pour la rejouer six mois après la mise en ligne du nouveau site.

Nous préparons ensemble la refonte du site d'une société qui édite des logiciels de gestion pour les PME.

Le premier fichier contient le texte principal des 240 URL indexables, une ligne par URL, avec le title, le H1 et la date de mise à jour. Le second reprend, page par page, les clics et les impressions de la Search Console sur douze mois.

Règles :
- Tout chiffre (clics, impressions, nombre de mots) sort du code que tu exécutes sur les fichiers. Montre ce code.
- Pas de volume de recherche ni de position : ces données ne figurent pas dans les fichiers. Si une donnée manque, écris « absent des fichiers ».
- Quand tu portes un jugement sur une page, cite la phrase de la page qui le justifie.

Travail demandé :
1. Indique le nombre d'URL lues et la liste de celles dont le texte est vide ou illisible.
2. Pour chaque URL, écris en une phrase la question à laquelle la page répond et le lecteur visé.
3. Regroupe les pages qui répondent à la même question. Pour chaque groupe, donne les clics et les impressions de chaque page et propose la page de référence, avec ta raison.
4. Évalue chaque page sur trois questions inspirées du guide de Google sur les contenus utiles. A : apporte-t-elle une information ou une analyse originale ? B : apporte-t-elle quelque chose que les autres pages du site sur le même sujet n'ont pas ? C : semble-t-elle écrite d'abord pour attirer des visites depuis les moteurs ? Réponds par oui, non ou incertain, avec la citation.
5. Propose pour chaque URL une décision : garder, réécrire, fusionner (avec laquelle) ou supprimer avec redirection (vers quelle page).

Rends un fichier Excel avec une ligne par URL et une colonne par résultat, puis une note d'une page sur les cinq chantiers prioritaires.

Ce que vous obtenez. Vous disposez alors d'un classeur avec une ligne par URL, la question traitée, les groupes de pages concurrentes, une évaluation argumentée et une décision proposée, ainsi que la note des chantiers prioritaires. Le classeur ouvre la discussion avec l'agence. Avant de le transmettre, ouvrez chaque groupe de fusion, confirmez dans la Search Console que les pages partagent leurs requêtes et faites relire les suppressions par le responsable produit. Chaque fusion appelle une redirection 301 et la reprise des liens internes. Personne ne peut promettre l'effet de la refonte sur le classement : mesurez-le sur plusieurs mois, page par page.

Les pièges à connaître

Envoyez-nous l'adresse de votre site : nous vous dirons quel export préparer pour la session.